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戰神娱乐场贵宾厅-现场直击:最剁手"时装周"传递了哪些品牌趋势?

来源:纳就资讯 2020-01-11 15:10:50

戰神娱乐场贵宾厅-现场直击:最剁手

戰神娱乐场贵宾厅,文 / 陈之琰 王晨露 朱梦忆

摄影 / 陈坤荣

打响今年天猫双11“第一炮”的潮流盛典,10月23日下午在上海正式开场。

burberry、玛莎拉蒂、娇兰、samsonite等50个全球顶级品牌现场首发新品,剁手党们可以通过天猫app不间断地收看直播,还可通过“即秀即买”第一时间将最新潮流带回家,堪称“指尖上的时装周”。

全球最潮大叔nick wooster说:潮流盛典的服饰非常国际化,而最新科技的展示,以及庞大的规模,是时装周所不具备的,比维秘大秀也有过之而无不及。

这场被称为“全球第五大时装周”的8小时中,有哪些精彩?

星光熠熠,时尚潮流风向标

灯束、激光、电音、舞台,虽然这是天猫第一次举办时尚秀,但整个内场充斥着满满的时尚感。然而,较舞台效果更为耀眼的还有星光。这次潮流盛典天猫与各大品牌方、共邀请到20多位来自娱乐届、时尚圈、体坛领域的明星名人,以及160余名国内外名模。

其中,全球最潮大叔nick wooster担当首席造型师、国际时装周顶级摄影大师tommy ton、时尚传奇“钢铁侠之母”maye musk、以及胡军、何穗、宋佳、李宇春、方大同、范玮琪等20多位明星到场深度参与。

不仅看重明星的吸粉效应,此次天猫双11潮流盛典所邀请的明星更注重其在各自领域引领潮流风尚的特点。

其中,品牌方特邀的嘉宾参与到潮流盛典中,亮点频频。比如,最先登场的魅力惠带来“维秘天使”超模何穗,她在现场还分享了今年秋冬将多用亮色、拼接的最新服饰趋势。

依托阿里平台成长起来的互联网品牌茵曼,携手潮流圈的模范太太范玮琪献上了自己充满甜美的时尚首秀。

gap合作知名歌手方大同,在模特走秀的同时劲歌热舞等。

此外,一些意想不到的明星跨界也引起场内的尖叫声——身着荧光色短外套,一头利落的中短发,昔日的“蹦床公主”何雯娜仍是展露出招牌式的自信微笑,出现在潮流盛典的秀场上。

在一群中外模特的大长腿中,何雯娜并不怯场,踩着猫步,变身秀场女王。

“街拍女王”宋佳一袭黑装登场。此次,宋佳梳着难得一见的短发造型,携手巴黎欧莱雅沙龙离开街头走上t台展现了最新的发型发色潮流。

除了影视和体育明星,被称为“全球最潮大叔”的nick wooster也来到潮流盛典现场为观众们讲解潮流趋势。这位大叔不仅是四大时装周座上宾,还做过barneys new york时尚买手和bergdorf goodman与neiman marcus精品百货店男装时尚总监。去年从style.com辞职建立自己个人网站的tommy ton,也正在创业道路上不断探索。

本次潮流盛典的高潮在burberry现场播放其最新男士香水广告片,并在广告之后下起了香水雨。主持人陈正飞身穿风雨,撑着印有burberry经典格子的雨伞走来,仿佛置身伦敦街头的场景。

还有一周才在中国地区上市的这款男香,天猫粉丝今天就可在burberry天猫旗舰店预购!由奥斯卡获奖导演steve mcqueen掌镜的最新广告大片在中国首播也在天猫!

当现场弥漫着淡淡的香水味后,歌迷期待已久的李宇春登场了。

近年成为时尚宠儿的李宇春在盛典9点时登场,吸引全场最多的目光。在粉丝和观众们的尖叫声中,李宇春以白色冬帽、白色运动服、牛仔热裤和黑色皮鞋奔跑上台,将整场盛典推向高潮。两首歌中,李宇春与群舞一起边唱边跳,时尚感十足。

最后,阿里巴巴集团首席市场官董本洪携手特斯拉创始人elon musk的母亲maye musk谢幕。全场模特,也身着白色队服返场谢幕。她63岁仍能登上《纽约杂志》的名模,是南非小姐,是营养师,她一生最为成功的投资是养育出特斯拉创始人elon musk(埃隆·马斯克)。

mayea musk告诉电商在线,即看即买(see now, buy now)是一个非常棒的概念,平常我们看到想买的东西得去找实体店,现在可以网上购买,"我个人非常喜欢线上购物,你能迅速拿到,服务也很棒,这是一种趋势。"

即看即买,秀场与卖场同步

这也是一场最剁手的时装秀。你打开天猫app,一场特别的直播正在进行。当超模何穗身着条纹连衣裙、拼色大衣登场头秀时,她身上的行头也登上天猫app的同步直播。只需轻轻点击、支付,就能即时购买在秀场上的华服。

何穗走秀的同时,消费者就能在天猫魅力惠奢品闪购频道购买其同款商品。

一般而言,各大时装周是品牌商发布新品的最佳时机。然而,消费者想要真正买到时装周上的新品,往往需要等待数个月时间。这一次,有着50余个品牌走秀的天猫双11潮流盛典通过网络直播和天猫平台实现“即看即买”。秀场上展示的新品系列,同步在线上和线下开售,让拥有“明星同款”不再有时间差。

品牌互动,与用户沟通的新样态

若是仔细观察此次天猫双11潮流盛典的秀场,在极具时尚感的t台周围还有一圈特别的区域,那是内场的品牌互动区。

距离t台最近的区域属于时尚品牌levis。品牌方打造了一个布满涂鸦的“叛逆”盒子,到场的观众可以随时到这个展区中定制属于自己的牛仔单品,也可以尝试vr技术,了解品牌故事。

像这样的互动区同时设置在内场与外场,创造了多个品牌与消费者直接互动的游园会。disney带来杯子蛋糕、雀巢则免费提供起由咖啡胶囊制作的咖啡,户外品牌discovery则通过vr眼镜让用户置身森林、雪山等真实场景。通过扫二维码、尝试新品、做游戏、体验虚拟场景等活动,不同的品牌与消费者在潮流盛典上实现了一种更为活泼、新颖的互动形式。

娇兰展区现场,化妆师为来宾现场化妆。

设计师女鞋品牌“烫”展区

由天猫举办的史上云集模特、品牌最多,历时最久的时尚走秀结束了。但双11全球狂欢节才刚刚开始,更多大牌产品在双11等着大家。


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